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房价是跌还是涨?一直以来，这都是众说纷纭、热烈交锋的话题，虽然唱跌派的专家一直预言近几年房产泡沫将破，房价将大跌。但从地价猛涨、建材价格攀升、增值投资等方面来看，未来房价就算下跌，也成相对下跌趋势，并不会如很多人所盼一夜之间直跌不停。近年来，在互联网迅速发展的大趋势下，人们对于房价楼市密切关注的渠道也更多了，这正是房地产市场树立品牌扩大宣传的最佳时机，告别过去传单漫天飞的景象，在以手机为主的移动端市场，软文营销成了房地产市场最为常见的推广方式。在激烈的行业竞争中，对于楼市软文营销具体如何推广，那讲究也是非常之多的。

锁定目标群体，借势地产优势

在所有的楼市软文推广中，地理优势、环境优势、交通优势或者未来城市发展优势的介绍都是必须要提到的，如何巧妙地将这些优势变得足够吸睛，从而锁定目标群体?在一篇名为“探秘《何以笙箫默》蜜月取景地碧桂园十里银滩”的软文中，从题目上就足以将很多电视粉丝圈住，加上很多人对剧中毛里求斯美景的向往，当揭秘它的拍摄地其实就在国内的时候，无形之中就让很多人充满了想要实地考察的冲动，当对这种原生态的海景充满了兴趣的时候，购房的可能性就产生了。

共享房产信息，形成积极互动

很多房产开发商从房产开发到楼盘建设、楼盘销售等系列过程都会进行软文宣传，原因在于能随时引起购房者的关注，不定时向购房者提供最新的项目进展等消息，当楼盘举办最新活动的时候，还可以顺理成章地邀请购房者前来参与，与购房者及时形成积极互动。对于购房者来说，大部分是以长期住宅来作为购房出发点的，加上房价的昂贵等因素，每一个购房者对楼市的关注以及购房选择都变得格外谨慎，如何消除购房者的疑虑，并获得信任感，除了利用软文形式公开信息透明，积极互动宣传也是必备因素。

重视品牌塑造，树立品牌影响力

我们所熟知的万科、万达、恒大等具有品牌影响力的房地产商，他们除了本身具有雄厚的实力，更重要的是强有力的品牌宣传。即使他们本身具有强大的品牌影响力，但他们无时无刻都在不断地进行软文推广宣传。拿恒大地产最新的一篇名为《恒大雅苑：践行民生地产，彰显恒大品质》的软文来说，借势热播反腐剧《人民的名义》，宣扬自己任何时候都必须把人民利益放在第一位的品质，重提恒大地产历史，宣扬新的优质项目。品牌与热点的结合，是众多品牌习以为常的宣传方式，重点是你的品牌与热点要完全相符。所以任何地产品牌都应该重视品牌的塑造，树立品牌影响力，才更容易获得购房者信任。

大品牌塑造影响力，小品牌塑造知名度，任何品牌推广都离不开软文营销这一条低成本高效益的捷径。近年来，软文营销推广平台(.cn/index.php)凭借正规权威的媒体渠道、专业精准的发稿策略、高效海量的媒体资源、优质放心的软文服务，帮助众多企业扩大了品牌知名度，并塑造了品牌影响力。硬实力与软功底相当，成为软文营销行业翘楚。

关键词： 恒大地产 房地产市场 锁定目标