▲淘宝上的咕卡套装十几块到上百不等。图/小尘

咕卡不仅受到10后的青睐，90后、00后也没有抵挡住诱惑，开始跟小学生玩起了咕卡，社交媒体上有不少沉浸式的咕卡视频一夜爆红：伴随着撕纸的声音，看着一把镊子在咕盘和贴纸条之间来回转换，成为不少年轻人的解压神器。

(资料图片仅供参考)

本文首发于南周知道

一摞卡片一堆透明卡盘还有数不清的贴纸，摆在了10后山东女孩依依（化名）的桌子上，这是她最近喜欢上一种新式DIY——咕卡。

“我是刷短视频看到的，觉得它很有意思就入坑了。”在家无聊的时候，她会“咕”几个卡盘：小心撕下透明盘的薄膜，拿着镊子慢慢地把贴纸撕下粘到透明卡盘上，再用丙烯笔描上各种装饰，最后配上一根小小的珠链，咕卡就完成了。

“我觉得这个过程很解压放松。”依依说。

从2022年开始，咕卡的搜索量开始不断攀升，仅在抖音上，“咕卡”话题的播放就超过25亿次。连咕卡所用到的工具也成为了文创市场上的抢手货，价格从几块到几十块钱不等，而伴随着开学季的到来，咕卡再次爆火，淘宝热搜上单周增长超过61%。

咕卡：平价DIY的快乐？

什么是咕卡？这可能是很多人的第一反应。

“咕卡”一词最早是韩文“贴卡”的音译，指的是用各种贴纸装饰卡片。它最初发源于饭圈的追星文化，粉丝会收藏自己喜欢的明星卡片，搜罗好看贴纸用来装饰卡片的四周。

随着咕卡文化进入中国，咕卡早已不仅仅局限在明星爱豆的照片，其影响力也从饭圈专属辐射到年轻群体的日常生活中。

浏览社交媒体，可以看到很多小学生博主分享自己的咕卡过程，比如拥有百万粉丝的10后博主@我是机灵姐会分享自己的咕卡日常和制作各类花式咕盘。

@格姐成长日记会向大家日常科普各种咕卡所用到的工具：“这是常规贴纸，还有古风和节日风……”与此同时，“我都是咕防盗门”，“阿姨那时候都是咕日记本”，网友纷纷在评论区分享自己独特的“咕卡”经历。

这些幽默的回复，印证了流行的事物总是在不断地轮回的道理，就像从前的贴纸如今正以咕卡这种更新奇的方式回到人们的视野，成为DIY界的新顶流。

高颜值的外观再加上入手门槛低，让咕卡很快就在小孩子之间流行开来。

哈佛大学心理学家吉伯特和柯林沃斯发现，人们46.9%的时间都在胡思乱想，而这段时间最不快乐。就算想的是愉快的事，还是不及专注于手边工作时愉快。研究发现：人们最享受、最满足的时刻，就是专注在一件事情上。

咕卡的过程正是在进行一次情绪按摩。在这个过程中，玩家需要不断进行撕膜、撕贴纸、粘贴这些重复性高且细致的动作，随着创作的进行, 自身注意力会慢慢地转移到创作过程进而实现完全的情绪投入，暂时遗忘现实中的其他事情。 

与此同时，当各种色彩斑斓、充满少女心的贴纸经过一番操作摇身变成了代表个人创作力和审美能力的“作品”，这种成就感令咕卡成了最值得拿出来展示和分享的东西，无形中赋予了咕卡社交货币的属性。玩家们不仅能分享交流，也会互送成品，激发了更多人参与的兴致。

除此之外，物美价廉也是咕卡的一大标签。据2022热门消费数据统计，相较于谷圈、JK、娃圈等动辄消费大几百甚至上千上万的小众圈层来说，00后在咕卡方面的人均消费金额在百元左右。

打开购物软件，输入咕卡的关键词，弹出来的是十几块钱一摞的贴纸，还有几十块钱的咕卡完整套盒，里面包含了上百个套件：透明咕盘、渐变款、闪粉款、奶油胶、普通贴纸、立体贴纸等应有尽有——正是这种平价的快乐让不少人直呼“上头”。

咕卡不仅受到10后的青睐，90后、00后也没有抵挡住诱惑，开始跟小学生玩起了咕卡，在一次次撕膜和粘贴设计中享受着咕卡带来的治愈感。社交媒体上有不少沉浸式咕卡视频一夜爆红：伴随着撕纸的声音，看着一把镊子在咕盘和贴纸条之间来回转换，成为不少年轻人的解压神器。

▲图/IC photo

咕卡撬动了文创市场

对于很多咕勇者来说，基本的三件套（贴纸、亚克力片和镊子）远远不能满足他们追求新鲜感和多元化的审美需求。

为了能够制作出更加好看的成品，用到的咕卡工具也不断拓展和升级：卡砖、胶带、奶油胶、火漆印……活跃在咕卡市场上的产品元素越来越丰富，咕卡所需的材料一跃成了文创市场上抢手的周边产品，尤其是贴纸品类。

数据显示，淘宝上有关“咕卡DIY”的话题热度达到了598万，#咕卡宝藏贴贴#也登上全网二次元热榜前五。而在社交平台咕卡的产品也同样卖得火热。

抖音某家粉丝数不到两万的店铺里，一套价值14.9元的咕卡全套礼盒销售量高达18万，仅这件产品就创造了超过两百万的销售额。而这家店铺的其他商品比如笔记本等成交量多的也不过几千件。

“我咕卡一段时间后发现，很多贴纸都是有版权的，价格差异也比较大”，依依说。

相比于亚克力盘、镊子等产品来说，咕卡所用到的贴纸更讲究设计感和创意性，这也意味着贴纸有更大的获利空间，吸引许多品牌加入到了贴纸IP的开发行列。

“我看到喜欢品牌上新就会买，我比较喜欢卓大王家的贴纸，对比下来比较平价且好看。”同样身为“咕勇者”的阿喜（化名）说。

阿喜口中的“卓大王”就是一个在文创圈拥有众多粉丝的品牌，旗下的IP阿卓是一个有着大大的豆豆眼、可爱的麻花辫的小姑娘，受到不少咕卡爱好者的青睐。

其实像卓大王这样推出咕卡贴纸的原创设计品牌还有很多，既有独立作者，也有不少以社团的名义推出IP，比如ZOO ZOO、Misstina迷甜会社、本司粘粘CompanySticky等等品牌，在官方店铺里，这些品牌的贴纸一张的价格的范围从几块到十几块不等。

当然也有一些价格更低的贴纸，主营手账贴纸套装的语闲，它的一款爱宠奇遇记的贴纸平均一张（6*16cm）价格不到一块钱。

除了比较年轻的品牌形象，在咕卡的贴纸海洋里也见到了玉桂狗、大耳狗、库洛米等许多经典IP的身影——有影响力的IP加入也无疑增加了贴纸的附加价值。

同时，一些线下集合店品牌也看中咕卡市场的潜力，不仅在店面给了咕卡工具更多的售卖空间，也开始推出联名贴纸。像是番茄口袋就与许多小众的原创插画师、手账作者们合作，推出了很多原创贴纸。

越来越多原创力量的加入让贴纸不断翻新升级，吸引着年轻一代的目光，但值得注意的是，伴随部分IP的火热，一些不合时宜的仿制品也出现在交易市场，以低廉的价格、庞大的存货量挤占着正品的生存空间。

以走可爱风的韩国Floro贴纸为例，在淘宝官方认证的售卖店里，一张floro的咕卡贴纸价格在17元左右。在有些打着韩系ins风招牌的店里，同款可爱小熊小兔的floro贴纸一张可以低至3至4元，销量甚至达到了上万件。

当然，对于很多刚刚入坑咕卡的玩家和给孩子购买的家长来说，单纯看中它好看便宜，对贴纸版权方面的知识了解不多，识别一些品牌的真假存在难度。尽管如此，当市面上劣币不断驱除良币，对刚刚兴起的咕卡文化来说仍然是值得警惕的事情。

《2022-2028中国文具行业市场专项调研及发展策略分析报告》显示，在中国市场，文具市场的规模已达到1638.91亿元。文具市场快速增长的背后一方面离不开传统文具产品的升级更新，另一方面也来自像手账等这类新兴文具的带动。

从手账、火漆印章到咕卡，小众爱好在一次次破圈里带来了独特的文化景观，也丰富着文具市场的品类结构，赋予了产品更多个性化和时尚感的属性。当代表着特定的文化价值和情感价值的潮流文化不断兴起时，也让我们看到了小众圈层中涌动的生命力和经济价值。

记住了，跟这届小学生打交道的暗号，是“咕勇者”。

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